Experimentação virtual dá vida às roupas
A OpenAI anunciou na quinta-feira um lançamento global da funcionalidade de experimentação virtual para o ChatGPT, permitindo que os usuários vejam como roupas ou acessórios poderiam ficar neles. O recurso utiliza o recém-lançado modelo ChatGPT Images 2.5, que, segundo a empresa, oferece iluminação mais natural, texturas mais ricas, melhor aderência às instruções de edição e menor latência de geração. Para usar a ferramenta, os compradores enviam uma selfie ou uma foto de corpo inteiro; um novo botão Try On aparece então nos resultados de compras do ChatGPT. Os usuários também podem enviar uma imagem de um item — como uma captura de tela de um site — e pedir ao ChatGPT que o sobreponha à sua própria foto.
Biblioteca de favoritos mantém seleções à mão
Um recurso complementar chamado Favorites permite que os usuários marquem produtos que descobrem, armazenando-os em uma biblioteca dentro do aplicativo para referência posterior. A OpenAI observa que esses itens salvos ficarão ao lado de quaisquer imagens de experimentação geradas pelo usuário, criando uma coleção pessoal unificada.
Ferramentas de compras ampliam o papel do ChatGPT
Além dos recursos visuais, a OpenAI destacou outras maneiras pelas quais o ChatGPT pode ajudar nas compras. Os compradores podem descrever um estilo desejado e pedir ao assistente que localize as peças individuais necessárias para completar o visual. Alternativamente, os usuários podem enviar fotografias de roupas de celebridades e pedir ao ChatGPT que identifique e encontre os itens exatos à venda. Essas capacidades levam o ChatGPT ao espaço de inspiração fashion, há muito dominado pelo Pinterest e pelo Google, que se tornaram canais-chave de descoberta para varejistas online.
Aprendizado com experimentos anteriores
Os novos recursos chegam depois que a OpenAI abandonou anteriormente um experimento de checkout instantâneo que não atendeu às expectativas de desempenho. Enquanto isso, a startup concorrente de IA agentic Instinct tem testado recomendações proativas de produtos, uma medida que alguns observadores criticaram por ser excessivamente promocional em vez de genuinamente útil.
A incerteza sobre se o ChatGPT se tornará o assistente de compras preferido dos consumidores persiste, especialmente desde que o Google introduziu sua própria funcionalidade de experimentação virtual no ano passado. O sucesso das mais recentes ferramentas da OpenAI dependerá de quão bem elas equilibrem conveniência com privacidade e de quão efetivamente se integrem às plataformas de comércio eletrônico existentes.
