Implementação de anúncios visuais e escopo inicial
A OpenAI está adicionando anúncios visuais que serão exibidos ao lado de imagens geradas por IA solicitadas por usuários do ChatGPT. Os anúncios estão programados para serem lançados ainda este mês, inicialmente limitados aos Estados Unidos, e destacarão produtos e serviços de um pequeno grupo de anunciantes de teste. Cada anúncio será claramente identificado e não afetará as respostas do chatbot, enfatizou a empresa.
Contexto competitivo e iniciativas anteriores de anúncios
A implementação dos anúncios visuais segue a introdução anterior de anúncios feita pela OpenAI neste ano para financiar seus planos gratuitos e de baixo custo, que foram estendidos à Índia em agosto. O novo formato foi projetado para atrair anunciantes que desejam narrativas mais ricas e baseadas em imagens, com o objetivo final de alcançar os 1,2 bilhões de usuários semanais do ChatGPT em todo o mundo, assim que o programa for expandido globalmente. A iniciativa surge em um momento em que o Muse, aplicativo de IA gratuito da Meta, emerge como um concorrente crescente para chatbots líderes, como o ChatGPT.
Ferramentas de medição e rede de parceiros
Soluções de atribuição de cliques
- AppsFlyer
- Triple Whale
- Adjust
- DV Rockerbox
- Northbeam
- Branch
- Singular
- Kochava
- Airbridge
- Tenjin
Parceiros de medição de funil completo
- Fospha
- Measured
- INCRMNTAL
Parceiros de experimentos geográficos
- Haus
- Measured
- WorkMagic
Pilotos de adequação de marca
- DoubleVerify (DV)
- Integral Ad Science (IAS)
A OpenAI também estabeleceu parceria com Haus, Measured e WorkMagic para ajudar anunciantes a explorar experimentos geográficos em torno dos anúncios. A empresa está desenvolvendo pilotos de avaliação de adequação de marca com DoubleVerify e Integral Ad Science para oferecer aos anunciantes uma visão mais clara sobre a adequação do ambiente publicitário do ChatGPT.
Implicações estratégicas para usuários e monetização
Embora os anúncios prometam novas fontes de receita, eles também correm o risco de prejudicar a experiência do usuário; a OpenAI reconhece que a presença de anúncios pode incentivar usuários casuais a migrarem para planos pagos para evitar interrupções. Juntas, essas medidas ilustram o esforço da OpenAI para transformar o ChatGPT em uma plataforma sustentável, apoiada por anúncios, para usuários em planos gratuitos e de baixo custo, equilibrando a geração de receita com considerações sobre a experiência do usuário.
