Adoção rápida e dados de mercado
Desde o seu lançamento, em 8 de setembro, o Muse já superou 3,4 milhões de downloads, segundo a estimativa mais recente da Sensor Tower, um aumento em relação aos 2,5 milhões registrados no início da semana. Rastreadores independentes mostram uma variação maior: a Apptopia relata 4,3 milhões de instalações totais até o momento, sendo cerca de 2,6 milhões apenas no iOS, enquanto a Appfigures estima o número em aproximadamente 2,3 milhões, divididos quase igualmente entre iOS e Android. O aplicativo está disponível atualmente apenas nos Estados Unidos e no Canadá.
Após a conferência Meta Connect para desenvolvedores, a Sensor Tower registrou um aumento de 27% nos usuários ativos diários no dia seguinte ao evento. Nas primeiras duas semanas, o Muse registrou cerca de 2,8 milhões de downloads e uma taxa de crescimento diário de 55%, superando os 24% de crescimento do ChatGPT nos seus primeiros dez dias. O Muse ocupa o primeiro lugar na App Store dos EUA desde 18 de setembro e lidera o Google Play desde 19 de setembro.
Estratégia de promoção da Meta
Na Meta Connect, a empresa revelou novos recursos do Muse, como chat de vídeo com um avatar do Muse, suporte para desktop Mac, um endereço de e-mail dedicado, novos parceiros e conectores, e planos de integração com óculos inteligentes. A Meta também aproveitou sua base existente de usuários do Facebook e do Instagram, aplicando a mesma estratégia de divulgação multiplataforma que ajudou o Instagram Threads a ultrapassar 500 milhões de usuários ativos mensais.
Connor Hayes, chefe de Threads da Meta, disse ao Business Insider que a abordagem da Meta para comercializar o Muse difere da utilizada com o Threads. Enquanto o Threads depende de conteúdo gerado pelos usuários com base em interesses para promoções cruzadas, a estratégia do Muse se concentra em criar unidades promocionais que demonstrem o que a IA pode fazer para cada usuário individualmente, com base no entendimento da Meta sobre o que seria útil ou proveitoso para eles especificamente.
A Meta começou a veicular anúncios próprios para o Muse em 9 de setembro, um dia após o lançamento, e em dez dias o aplicativo recebeu a maior parcela de publicidade interna entre as propriedades da Meta, superando as promoções do Facebook, Instagram e WhatsApp. A empresa também ampliou o alcance do Muse ao colocar anúncios em redes móveis de publicidade e outras plataformas, incluindo Reddit, TikTok e YouTube. Em 22 de setembro, o Muse estava entre as dez principais marcas em gastos com publicidade, segundo a Sensor Tower.
Apesar da extensa promoção, a publicidade representou apenas 6% de todas as impressões de anúncios geradas pelo Muse desde o lançamento até 19 de setembro, indicando que a demanda orgânica continua sendo o principal motor do impulso do aplicativo.
